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5个方法教你拟好新闻标题

2020年02月  作者:  来源:新闻与写作  责任编辑:前进者
简介:   最近一月来,随着疫情防控阻击战的全面打响,各媒体纷纷通过新闻报道传递“一线战况”、鼓舞人心士气,其中许多精彩的作品得到用户大量的留言点赞。为什么这些稿子会“收割”如此多的赞誉?为什么有的却 ...
关键字:新闻标题
内容:

 

  最近一月来,随着疫情防控阻击战的全面打响,各媒体纷纷通过新闻报道传递“一线战况”、鼓舞人心士气,其中许多精彩的作品得到用户大量的留言点赞。为什么这些稿子会“收割”如此多的赞誉?为什么有的却“不冷不热”,难以给人留下深刻印象?今天,我们谈谈一个“骨灰级”话题——新闻报道的标题如何拟。在这里,我们结合自己的实战经验,总结出5个“吸睛心法”,特跟大家作以分享。

  心法一:结合热点,引发共鸣

  俗话说,眼睛是心灵的窗户,而对一篇文章而言,标题就是眼睛。标题能不能“抓人”“吸睛”,直接影响到读者愿不愿点进去、读下去。在碎片化阅读的信息时代,受众喜欢花费最少的时间获得最大的信息量。所以,标题能不能聚“睛”汇“神”、扣人心弦,直接影响着受众的阅读欲望。

  从现实情况看,受众平时喜欢阅读的,往往是当前的焦点、热点、痛点信息,或者说与己工作和生活息息相关的内容。为此,拟制标题时,一定要把新闻的出发点或者群众的关注点结合起来,这样才能撩拨大家的心弦。

  比如,《疫情当前打口罩的主意?顶格处罚!》《【一封家书】“病疫驱尽日,我儿还家时!”》《停止人传人关卡在哪里?钟南山说了两个迫切问题》等,这些标题乍一读,就是大家想要知道的内容,或者说能够直击到大家内心深处的信息,怎么可能不想赶紧点进去看一眼“到底发生了什么”?

  要点:最关键的是将最能触动大家内心或引起共鸣的内容展现出来,这样读者一看到标题就会引发自主思考判断,吸引注意力,激发参与讨论的兴趣。特别要注意的是,拟制标题时切忌一概而论、照猫画虎,不能陷入“内容硬、标题无所谓”的思维误区,要尽可能使读者一读标题,就产生耳目一新、心头一颤的感觉。这样,标题才算是成功的。

  心法二:文题对应,精雕细琢

  拟制标题时,应把握一个最基本的原则:真实性。无论新闻想要传递什么信息,还是标题想要告诉读者什么内容,都应“万变不离其宗”,这个“宗”就是新闻事件的始末。从新闻的价值性来讲,标题占有很大的比重,必须在文题对应的前提下精雕细琢,就像练武一样,力争每个动作都做到极致。

  想想看,标题是否精心进行雕琢和打磨,外人一眼就能看得出,这也直接反映作者有没有用心和读者进行“文字沟通”。同样是表述现象的消息,如果没有进行深入思考,而是简单如同记流水账般陈述出来,那么读者的阅读渴望度就可想而知了。

  比如,有位记者为了阐述市民对公园内大象雕像破坏,呼吁相关部门采取措施、相关人员加以注意,撰写了一篇题为《难以想“象”的痛苦》的消息。此标题一出,让大家在不知道消息具体内容的情况下,都想点击进去看上一看。试想,如果标题拟为《公园石像为何落得悲惨命运》《石像受伤,谁之过?》《不要让石象流眼泪》等,大家阅读的兴趣度又会是怎样的呢?

  要点:如果在撰写新闻之初苦苦找不到合适的标题,那么可以暂时草拟一个,先动笔写正文,在撰写主体内容的时候、在深挖现象背后故事的时候,往往会迸发出灵感,这样就很容易想到一个恰当的标题。要强调的是,一个好的标题等于为新闻加了很多分,千万不能草草了事,同时因为受网络新闻页面、版面限制,不建议采用纸质媒体新闻那种带有肩、主、副标题的形式,而要一行式、简单式,这样才能让人有一探究竟的欲望。

  心法三:巧思创新,出奇制胜

  有些笔友在撰写网络新闻时,喜欢用“移花接木术”,尤其喜欢用官方派和大众化的标题作为样本,来个姑苏慕容家的斗转星移,招式与别人无异,只不过换上自家“真气”罢了。这样一来,不仅给读者造成一种“标题偷学别人”,有可能“内容也是新罐装老汤”的感觉,更会给人留下估计“唯一改变的就是时间、地点和人物等罢了”的初印象。

  许多武打小说里都讲过,想要学习武当派的太极拳,就要先忘记一切,既要有武功的基础,更要凭感觉出拳出掌、以无招胜有招,这样才算是上乘。标题是吸引读者的门户,只有充满新意且立意高远,才能避免“老调重弹”,增强新闻的吸引性。

  比如,2008年北京奥运会中美女排大战的赛事报道,它标题是《和·平故事》。奥运赛场上比赛,不说硝烟正浓就算了,怎么可能“和平”?而且比赛就是比赛,还会有什么故事?其实,这篇报道里的主要内容是暗指陈忠和与郎平指导的两支队伍在赛场上的隔网之战。这则消息将“和平”二字赋予了新的含义,自然就别开生面、脱颖而出。

  要点:虽然新闻的标题只是几个字而已,但如果写不出新意,抓不住别人眼球,就会埋没正文想要传递的很多“重量级”信息。所以,一定要在能传达消息内容的基础上,找到抓人眼球的点,让大家“一读不懂、二品有味”,这样才算得上是一个好标题。特别要强调的是,在报道规律性、周期性比较强的新闻时,这种方法非常实用,一个能直接点出新闻内容且具有新意的标题,必然会比“套路式”标题带来的点击率多很多。

  心法四:善用修辞,集众所长

  美国报业大王赫斯说:“如果你第一句话吸引不住读者,那就不要再写第二句了。”尤其是面对网络信息量大、流量高的特点,能否激发读者的阅读兴趣,第一句话越来越重要。作为新闻的第一句话,标题在整个传播过程中起着最为关键的作用。所以,在标题的拟定上,一定要刻画得特别准确,善于运用各种修辞手法,以提取到新鲜成分,捕捉到新鲜活鱼。

  远的不说,就说最近的战“疫”报道,涌现出了很多有创意、有新意、有深意的好标题。在标题拟制中,作者巧妙运用多种修辞手法,通过形象的描述来体现新闻主旨,使表述更加形象灵动,更富有画面感和感染力。

  比如,《抗“疫”一线,“五朵金花”再度并肩战斗》《与病毒作伴,他们是抗“疫”一线“拆弹人”》《平凡的“逆行者”:疫情期间坚持为慢病患者送药》《战“疫”一线的“唠叨婆”》等,分别用“五朵金花”“拆弹人”“逆行者”“唠叨婆”等我们生活中见得更多的印象词、概念词,来描述一个群体或一个个人的行为,这样不仅使人感觉很生动、很形象,更能让读者第一时间从标题中获取到文章所包含的信息。

  要点:在拟制标题时,要善于运用比喻、拟人、对偶、引用等修辞手法进行深度加工,找到最能吸引眼球的一条,这样不仅能让难以简练准确表述的内容一下子为读者所了解,同时也能给读者带来思考的欲望,进而引发阅读的好奇心。另外,有时候灵活运用好人称代词、疑问代词、指示代词等的运用,也能让标题俘获读者眼球。

  心法五:抓准焦点,设置悬念

  大多数人都有这样一种潜意识——雾里看花,才觉花更艳;水中望月,才觉月更明。越是不太容易被看清楚,就越容易引起人的好奇。正是因为作者在新闻标题处给大家设置了一个思维视野上的“弯”,才诱发读者想要进一步查阅新闻内容的欲望。

  试想一下,如果单纯把新闻中的主要内容概括为一句话而浓缩成标题,那么很多人就会感到这篇新闻有可能是枯燥的、套路的,或者一眼就看穿了想要说的什么内容,通过标题已经得到了消息的精髓,如此一来就不愿意继续看下去、读下去。所以说,在拟制新闻标题的时候,有些“动作”可以故意设置花哨一些。

  比如,《9999元天价粽物有所值?》《刘志军辩护律师:为他辩护一共能拿1800元》《中国式“钱荒”:不是没钱而是放错了地方》等,都是基于新闻内容而在标题上设置了一个悬念,这才为阅读量出了很大“力”。

  要点:在新闻标题上设置悬念不能无原则,更不能脱离实际,必须要找准新闻中最为闪光的一个点或几个点,在这些最能传递内容或者最能引起读者兴趣的点位上做文章。如果是一个焦点,那么就可以采取“前+后”的两半式标题,通过一个冒号或破折号来既表象又传意;如果是多个焦点,那么一般就可以采取设问或反问的方式设置标题,这样就能够让读者在渴望探寻答案中阅读新闻。

  在练好这套标题拟制的“吸睛心法”时,小编还要叮嘱大家:万不可做“标题党”,千万不能过分运用夸张手法,对新闻内容无限放大、甚至无中生有;千万不能过分运用骇人表述,把新闻内容向危言耸听、给人强烈刺激方向描述;千万不能过分运用煽动语言,把新闻事实不存在的后续影响进行编排,甚至融入个人思想;千万不能过分脱离主核,把新闻内容甩得十万八千里,甚至风马牛不相及;千万不能过分搭乘热点,把新闻与近期的敏感焦点话题人物过分比较,甚至相提并论。

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